Semalt пояснює, як максимально використати інтеграцію з SEO та електронного маркетингу
Маркетинг електронною поштою - це економічно вигідний канал для розширення поінформованості про бренд та створення кращих стосунків із замовниками шляхом створення переконливого, корисного чи розважального контенту. Якщо ви можете подумати, що SEO має значення лише для рейтингу веб-сайту на сторінці результатів, воно виявляється складнішим та різноманітнішим.
Артем Абгарян, менеджер із успішності клієнтів Semalt Digital Services, пояснює зв’язок між маркетингом електронної пошти та SEO та ділиться порадами щодо їх ефективної інтеграції.
Оптимізація електронного маркетингу
Постачальники послуг електронної пошти пропонують IP-адреси та моніторинг активності. Дотримання закону CAN-SPAM підвищує надійність сайту з провайдерами. Невідповідність призводить до зниження рівня доступності або до чорного списку. Деякі читачі вирішують читати свої повідомлення у текстовій формі, тому доцільно мати текстову версію HTML-пошти. Поступовий перехід до рекламних повідомлень порівняно з початком роботи з ними зменшує шанси "відмовитися".
Вміст повинен мати пряме посилання на цільову сторінку, на якій є інформація про продукт, послуги та рекламні кампанії та функціонує цільові ключові слова. Персоналізація вмісту для включення конкретних тем, що цікавлять, збільшує шанс перегляду та залучення. При роботі з більшою цільовою аудиторією важливе значення має сегментація з використанням демографії, інтересів чи уподобань, оскільки це знижує показник відмов. Таким чином, SEO спрямовує трафік на сайти, на яких є видимі поля для реєстрації, що сприяє зростанню списку. Нарешті, включення посилань на соціальні мережі в органи повідомлень залучає відвідувачів та одержувачів до будь-яких акцій.
Інтеграція SEO та маркетингу електронної пошти
Прості способи оптимізації дизайну шаблонів включають:
- Найкращі SEO-практики, такі як оптимізація заголовків, заголовків, тематичних рядків, копій тексту та прив’язних текстів, які посилаються на конкретні сторінки на сайті. Зображення не повинні перевищувати 600 пікселів, оскільки більшість читачів лише попередній перегляд текстів із вимкненими зображеннями. Увімкнення текстових тегів на зображеннях дозволяє користувачам, що працюють лише з текстом, зрозуміти тему. У шаблоні дизайну має відображатися функція "Переглянути в браузері", якщо у читачів виникнуть проблеми з читанням електронної пошти.
- Канонічні теги застосовуються, коли хочеться використовувати архіви для блогів або бюлетенів на веб-сайті, до якого пошукові системи мають доступ. Вони говорять пошуковій системі, що вона вважає сторінку бажаною URL-адресою, і весь вміст повернеться на неї.
- Архів електронних бюлетенів - це бібліотека всіх опублікованих інформаційних бюлетенів з усіма відповідними темами. Усі заголовки оптимізовані в конвенції про іменування за допомогою ключових слів та окремих посилань на кожен інформаційний бюлетень.
- Мобільний маркетинг вимагає, щоб шаблони підходили до екранів мобільних пристроїв з чуйним дизайном, який підлаштовується під конкретний браузер для мобільних пристроїв.
- Теми допомагають читачам зрозуміти вміст електронної пошти ще до їх відкриття. Вони повинні мати мало спільного з SEO та повинні залучати інтерес одержувача.
- Відео повідомлення електронної пошти Вбудовані відео як заклик до дії допомагають читачам дізнатися більше та допоможуть у перетворенні.
- Відстеження кампаній за допомогою Google Analytics.
Електронні листи не обмежують вміст до тих пір, поки вони дотримуються вимог CAN-SPAM, і зберігають їх просто та коротко. Майте на увазі, щоб розробити їх відповідно до цільової аудиторії, маючи на увазі SEO. З майбутніми вдосконаленнями Google, захоплення електронною поштою стане важливим для бізнесу, оскільки користувачам не потрібно буде відвідувати веб-сайт, щоб зафіксувати свою діяльність.